Giorno: 20 Aprile 2022

Venerdì 08 aprile 2022, Achille Cusani ha presentato il suo libro “C’era una volta il marketing” in una simpatica serata organizzata dal Rotary Club Trani in Interclub con i Rotary Club Andria Castelli Svevi, Rotary Club Canosa e Rotary Club Valle dell’Ofanto. Dopo i saluti istituzionali dei Presidenti, Achille si è detto lieto di parlare del suo libro per due motivi. Prima di tutto, per la celebrazione dell’amicizia., perché fa sempre bene condividere qualcosa, ma è ancora più bello condividerlo con gli amici. Inoltre, per l’opportunità offerta di un piccolo service, perché il ricavato della vendita del libro verrà devoluto totalmente alla Rotary Foundation e alla “forLIFE Onlus”, fondata da Alessandro Carriero, rotariano di Novara. Ma perché “C’era una volta il marketing”? Perché il libro è  rivolto agli studenti delle scuole superiori e dei primi anni dell’Università e a chiunque  non sappia nulla di marketing.  In effetti, chi si mette alla ricerca di nozioni base sul marketing, trova difficoltà a reperirle, perché, ormai, il marketing si è specializzato moltissimo. Per recuperare al meglio la base del marketing, va ripercorsa la “storia” degli approcci teorici all’argomento, a partire dal famoso e storico “modello delle 4P di Philip Kotler, che risale all’inizio degli anni 70 del secolo scorso: price, product, placemente, publicity ( prezzo, prodotto, distribuzione e pubblicità) Tale modello  è stato poi superato, negli anni successivi: prima dal modello delle 4C ( customer value, change, convenience, communication) che spostò l’attenzione dal prodotto al cliente e alla comunicazione, poi dal Marketing 3.0  e da quello 4.0, che ampliarono l’importanza da dare sia al cliente (visto non più come semplice consumatore, bensì come individuo) sia alla comunicazione, orami quasi del tutto affidata al web, ai social e al mondo digitale in genere. Attraverso essenzialmente queste quattro tappe, si è giunti al marketing attuale, riassumibile come segue.  La miscela tra proposta dell’azienda (un prodotto opportunamente progettato, ad un certo prezzo, distribuito in un certo modo), la comunicazione di tipo ormai pervasivo, con la quale, bene o male, conviviamo e la risposta degli utilizzatori, innescano un processo che porta al marketing attuale, definito come: una forma di etica professionale, tesa alla comunicazione ottimale tra fornitori e utilizzatori, allo scopo di rendere migliori e più fruibili prodotti, servizi e prestazioni sociali. Così, in conclusione, nella definizione di marketing, troviamo un bel po’ di Rotary: un approccio etico alla società e la tensione al miglioramento, perché a questo tende il nostro ideale di servizio, a rendere la Terra un posto migliore in cui vivere tutti, in pace.

Venerdì 08 aprile 2022, Achille Cusani ha presentato il suo libro “C’era una volta il marketing” in una simpatica serata organizzata dal Rotary Club Trani in Interclub con i Rotary Club Andria Castelli Svevi, Rotary Club Canosa e Rotary Club Valle dell’Ofanto. Dopo i saluti istituzionali dei Presidenti, Achille si è detto lieto di parlare del suo libro per due motivi. Prima di tutto, per la celebrazione dell’amicizia., perché fa sempre bene condividere qualcosa, ma è ancora più bello condividerlo con gli amici. Inoltre, per l’opportunità offerta di un piccolo service, perché il ricavato della vendita del libro verrà devoluto totalmente alla Rotary Foundation e alla “forLIFE Onlus”, fondata da Alessandro Carriero, rotariano di Novara. Ma perché “C’era una volta il marketing”? Perché il libro è  rivolto agli studenti delle scuole superiori e dei primi anni dell’Università e a chiunque  non sappia nulla di marketing.  In effetti, chi si mette alla ricerca di nozioni base sul marketing, trova difficoltà a reperirle, perché, ormai, il marketing si è specializzato moltissimo. Per recuperare al meglio la base del marketing, va ripercorsa la “storia” degli approcci teorici all’argomento, a partire dal famoso e storico “modello delle 4P di Philip Kotler, che risale all’inizio degli anni 70 del secolo scorso: price, product, placemente, publicity ( prezzo, prodotto, distribuzione e pubblicità) Tale modello  è stato poi superato, negli anni successivi: prima dal modello delle 4C ( customer value, change, convenience, communication) che spostò l’attenzione dal prodotto al cliente e alla comunicazione, poi dal Marketing 3.0  e da quello 4.0, che ampliarono l’importanza da dare sia al cliente (visto non più come semplice consumatore, bensì come individuo) sia alla comunicazione, orami quasi del tutto affidata al web, ai social e al mondo digitale in genere. Attraverso essenzialmente queste quattro tappe, si è giunti al marketing attuale, riassumibile come segue.  La miscela tra proposta dell’azienda (un prodotto opportunamente progettato, ad un certo prezzo, distribuito in un certo modo), la comunicazione di tipo ormai pervasivo, con la quale, bene o male, conviviamo e la risposta degli utilizzatori, innescano un processo che porta al marketing attuale, definito come: una forma di etica professionale, tesa alla comunicazione ottimale tra fornitori e utilizzatori, allo scopo di rendere migliori e più fruibili prodotti, servizi e prestazioni sociali. Così, in conclusione, nella definizione di marketing, troviamo un bel po’ di Rotary: un approccio etico alla società e la tensione al miglioramento, perché a questo tende il nostro ideale di servizio, a rendere la Terra un posto migliore in cui vivere tutti, in pace.

Relazione all’Istituto Agrario: Carbon Farming e marketing 9 Aprile 2022

Nell’ambito del Service Distrettuale “il Rotary al servizio delle nuove generazioni per lo sviluppo del territorio”, il Rotary Club Trani, nella persona del suo Presidente, Pasquale Vilella, ha organizzato all’Istituto Agrario di Andria un incontro con i giovani delle quinte classi sull’argomento: nel futuro dell’Agricoltura carbon farming e marketing. Ne hanno  parlato due Soci del Club. Donato Rossi, noto imprenditore agricolo e membro della Confagricoltura, ha illustrato i concetti base del Carbon Farming, un nuovo modo di coltivare, per sequestrare nel suolo il carbonio, che altrimenti finirebbe come CO2 in atmosfera, accelerando i cambiamenti climatici. Per ottenere questo risultato, sono stati studiati (ed esposti in una Guida Tecnica della UE) alcuni approcci promettenti nel modo di coltivare: il ripristino delle torbiere, l’agroforestazione (che ovviamente include l’olivo!) il mantenimento del carbonio organico nel suolo e il controllo del carbonio negli allevamenti

Tutto questo dovrebbe portare, entro il 2035, alla diminuzione del 35% delle emissioni di carbonio nell’atmosfera in Europa: un obiettivo ambizioso, che sarà ottenuto solo con un grave impegno da parte di tutti.

Al termine dell’applaudito intervento di Donato Rossi, Achille Cusani ha illustrato come il marketing, applicandosi a qualsiasi tipo di attività, possa riguardare anche l’agricoltura. Infatti, ad esempio, il carbon farming, che, in sostanza, riguarda la sostenibilità e il progresso dell’agricoltura, rientra anche nel marketing, la cui essenza è il miglioramento. Ricordiamo che il marketing è nato circa 50 anni fa, con il libro “Marketing Management” dell’americano Philip Kotler, che ha parlato di quattro elementi (il prodotto, il prezzo, la distribuzione e la pubblicità) per ottenere un mix ideale nell’azione sul mercato delle aziende. Da tale origine, il marketing si è sviluppato, passando dall’attenzione  al prodotto all’attenzione al consumatore, tramite l’ampliamento della comunicazione, che, ai giorni nostri è ormai pervasiva, con gli strumenti digitali e la rete internet. In estrema sintesi, si può dire che la miscela tra proposta dell’azienda (basata su un prodotto ad un certo prezzo, distribuito in un certo modo) la comunicazione e la risposta degli utilizzatori innescano un processo virtuoso, che ha come effetto finale il miglioramento: ciò si applica in maniera estremamente evidente anche all’agricoltura, che già sembra orientata ad ottenere traguardi sempre più ampi in termini di produttività e sostenibilità. Al termine delle relazioni, il Presidente del Rotary Club Trani, Pasquale Vilella ha ringraziato i relatori e l’Istituto Agrario per l’effettuazione del Service rotariano. Infine, la Professoressa Antonietta Porro, a nome dell’Istituto, si è detta lieta dell’opportunità concessa ai giovani di arricchire le loro nozioni, in vista dell’ingresso nel mercato del lavoro.

Relazione all’Istituto Agrario: Carbon Farming e marketing 9 Aprile 2022

Nell’ambito del Service Distrettuale “il Rotary al servizio delle nuove generazioni per lo sviluppo del territorio”, il Rotary Club Trani, nella persona del suo Presidente, Pasquale Vilella, ha organizzato all’Istituto Agrario di Andria un incontro con i giovani delle quinte classi sull’argomento: nel futuro dell’Agricoltura carbon farming e marketing. Ne hanno  parlato due Soci del Club. Donato Rossi, noto imprenditore agricolo e membro della Confagricoltura, ha illustrato i concetti base del Carbon Farming, un nuovo modo di coltivare, per sequestrare nel suolo il carbonio, che altrimenti finirebbe come CO2 in atmosfera, accelerando i cambiamenti climatici. Per ottenere questo risultato, sono stati studiati (ed esposti in una Guida Tecnica della UE) alcuni approcci promettenti nel modo di coltivare: il ripristino delle torbiere, l’agroforestazione (che ovviamente include l’olivo!) il mantenimento del carbonio organico nel suolo e il controllo del carbonio negli allevamenti

Tutto questo dovrebbe portare, entro il 2035, alla diminuzione del 35% delle emissioni di carbonio nell’atmosfera in Europa: un obiettivo ambizioso, che sarà ottenuto solo con un grave impegno da parte di tutti.

Al termine dell’applaudito intervento di Donato Rossi, Achille Cusani ha illustrato come il marketing, applicandosi a qualsiasi tipo di attività, possa riguardare anche l’agricoltura. Infatti, ad esempio, il carbon farming, che, in sostanza, riguarda la sostenibilità e il progresso dell’agricoltura, rientra anche nel marketing, la cui essenza è il miglioramento. Ricordiamo che il marketing è nato circa 50 anni fa, con il libro “Marketing Management” dell’americano Philip Kotler, che ha parlato di quattro elementi (il prodotto, il prezzo, la distribuzione e la pubblicità) per ottenere un mix ideale nell’azione sul mercato delle aziende. Da tale origine, il marketing si è sviluppato, passando dall’attenzione  al prodotto all’attenzione al consumatore, tramite l’ampliamento della comunicazione, che, ai giorni nostri è ormai pervasiva, con gli strumenti digitali e la rete internet. In estrema sintesi, si può dire che la miscela tra proposta dell’azienda (basata su un prodotto ad un certo prezzo, distribuito in un certo modo) la comunicazione e la risposta degli utilizzatori innescano un processo virtuoso, che ha come effetto finale il miglioramento: ciò si applica in maniera estremamente evidente anche all’agricoltura, che già sembra orientata ad ottenere traguardi sempre più ampi in termini di produttività e sostenibilità. Al termine delle relazioni, il Presidente del Rotary Club Trani, Pasquale Vilella ha ringraziato i relatori e l’Istituto Agrario per l’effettuazione del Service rotariano. Infine, la Professoressa Antonietta Porro, a nome dell’Istituto, si è detta lieta dell’opportunità concessa ai giovani di arricchire le loro nozioni, in vista dell’ingresso nel mercato del lavoro.

Relazione all’Istituto Agrario: Carbon Farming e marketing 9 Aprile 2022

Nell’ambito del Service Distrettuale “il Rotary al servizio delle nuove generazioni per lo sviluppo del territorio”, il Rotary Club Trani, nella persona del suo Presidente, Pasquale Vilella, ha organizzato all’Istituto Agrario di Andria un incontro con i giovani delle quinte classi sull’argomento: nel futuro dell’Agricoltura carbon farming e marketing. Ne hanno  parlato due Soci del Club. Donato Rossi, noto imprenditore agricolo e membro della Confagricoltura, ha illustrato i concetti base del Carbon Farming, un nuovo modo di coltivare, per sequestrare nel suolo il carbonio, che altrimenti finirebbe come CO2 in atmosfera, accelerando i cambiamenti climatici. Per ottenere questo risultato, sono stati studiati (ed esposti in una Guida Tecnica della UE) alcuni approcci promettenti nel modo di coltivare: il ripristino delle torbiere, l’agroforestazione (che ovviamente include l’olivo!) il mantenimento del carbonio organico nel suolo e il controllo del carbonio negli allevamenti

Tutto questo dovrebbe portare, entro il 2035, alla diminuzione del 35% delle emissioni di carbonio nell’atmosfera in Europa: un obiettivo ambizioso, che sarà ottenuto solo con un grave impegno da parte di tutti.

Al termine dell’applaudito intervento di Donato Rossi, Achille Cusani ha illustrato come il marketing, applicandosi a qualsiasi tipo di attività, possa riguardare anche l’agricoltura. Infatti, ad esempio, il carbon farming, che, in sostanza, riguarda la sostenibilità e il progresso dell’agricoltura, rientra anche nel marketing, la cui essenza è il miglioramento. Ricordiamo che il marketing è nato circa 50 anni fa, con il libro “Marketing Management” dell’americano Philip Kotler, che ha parlato di quattro elementi (il prodotto, il prezzo, la distribuzione e la pubblicità) per ottenere un mix ideale nell’azione sul mercato delle aziende. Da tale origine, il marketing si è sviluppato, passando dall’attenzione  al prodotto all’attenzione al consumatore, tramite l’ampliamento della comunicazione, che, ai giorni nostri è ormai pervasiva, con gli strumenti digitali e la rete internet. In estrema sintesi, si può dire che la miscela tra proposta dell’azienda (basata su un prodotto ad un certo prezzo, distribuito in un certo modo) la comunicazione e la risposta degli utilizzatori innescano un processo virtuoso, che ha come effetto finale il miglioramento: ciò si applica in maniera estremamente evidente anche all’agricoltura, che già sembra orientata ad ottenere traguardi sempre più ampi in termini di produttività e sostenibilità. Al termine delle relazioni, il Presidente del Rotary Club Trani, Pasquale Vilella ha ringraziato i relatori e l’Istituto Agrario per l’effettuazione del Service rotariano. Infine, la Professoressa Antonietta Porro, a nome dell’Istituto, si è detta lieta dell’opportunità concessa ai giovani di arricchire le loro nozioni, in vista dell’ingresso nel mercato del lavoro.